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淘宝基金直播引领基金公司开展新获客渠道
我们在观察支付宝财富号小程序时，会发现有很多基金财富号都开发了直播功能，并且大都链接到淘宝直播间，说明现在的基金直播已经发展成热门的基金行业线上引流工具了，下面金融业技术支持公司小编就来给大家具体分析一下其产生原因吧。
据 iiMedia Research发布的《2019-2020年中国在线直播行业研究报告》显示，中国在线直播行业用户规模持续高速增长，2019年已达到5.04亿人，增长率达10.6%。
事实上，直播行业的发展势头在年前就被基金公司注意到了。在疫情之前，就有几家基金公司在尝试做直播了，而突发的疫情则加快了大家在直播领域探索的进程。截至目前，基金公司的视频营销有三大方向：在三方平台的视频板块发力、运营主流平台视频账号以及自己搭建视频阵地。
（一）三方平台
早在去年，以蚂蚁财富为例的代销平台就尝试了新增视频模块，当时吸引了不少基金公司的参与。不过后来因为流量、带货等原因，基金公司的参与热度逐渐退却。而近期，三方代销陆续上线了直播功能，比如蚂蚁财富的淘宝直播、天天基金的大咖秀等，吸引了不少基金公司的注意力。
（二）主流平台视频账号
除了和基金强关联的三方平台外，许多基金公司也开始尝试运营主流短视频平台账号，其中西瓜视频入驻较多，抖音、微视等平台入驻较少。
（三）自主搭建
自己搭建视频阵地这一块因为前期投入较大，目前做的基金公司较少，主要还是南方基金等大型基金公司在发力。但自有视频阵地的好处也同样明显——用户沉淀、直销带货、品牌塑造等。在这几个方向中，以淘宝直播为首的三方代销直播在流量、精确用户群以及基金产品销售转化的优势，被很多基金公司关注，并给予了很好的尝试热情。
近三年，淘宝直播的直播引导成交增速连续三年超过150%，是近三年全球增长最快的电商形式。淘宝直播的用户对直播带货接受度很高。因此小编认为，现阶段基金公司可以重点关注通过淘宝基金直播为基金产品带货把握“直播+电商”的风口红利。并且，在淘宝直播用户的标签中，20-40岁的用户、二三线城市的用户占比较高。与基金行业的用户属性贴合度较高。
综上所述，淘宝直播或将带领基金企业开发新的线上获客渠道，而还没有开展直播获得的基金公司可以尝试一下，我们蓝橙互动能够为你提供专业的技术支持，如有需求，欢迎咨询网站客服。
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